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火鸡电器获数千万元A轮融资,由青松基金投资
以消杀品类切入厨电市场的火鸡电器宣布完成由青松基金独投的数千万元人民币A轮融资,华兴资本担任本次融资独家财务顾问。此次融资后,火鸡电器将继续在产品研发、营销渠道上持续发力。
  火鸡电器创立于2018年,创始人兼CEO王强曾任老板电器CTO、创新研究院院长和设计总监,擅长消费者探究与洞察,有十余年打造家电行业爆品的经验;其他团队核心成员也均来自一线厨电品牌,是行业内顶尖的产品梯队。在消费升级的大背景下,团队专注于打造让厨房更健康的创意厨电,传递健康烹饪的生活方式。
  开发一款消毒杀菌+收纳刀筷+易清洁高颜值的产品成了火鸡电器的目标。2019年4月,一款具有消毒杀菌功能的智能刀筷架风靡了小红书和抖音,很多人被这款高颜值、强功能的产品种草。火鸡电器的消毒刀筷架当月就创下了100万的销售额,此后每月销量呈倍增长,峰值月出货量超过7万台。消毒刀架也成为火鸡电器切入厨电领域的标志性产品。
  目前,火鸡电器的销售渠道主要以电商为主,已经覆盖天猫、京东、拼多多、网易严选等主流电商平台。今年上半年,同比增长1000%以上,其中智能刀筷架产品累计销售量超30万台。
  产品方面,火鸡电器将持续聚焦消杀,火鸡电器将持续聚焦消杀,细分消费者的健康生活需求。首先,在消毒杀菌做垂直类升级迭代,在细分领域做出自己的特色;同时升级专利技术,继续完善核心技术壁垒。其次适度拓展,在新品类资源集中打造爆品,探索更多增量及新机会,是火鸡接下来的重点战略。
  营销方面,火鸡电器作为DTC(Direct-to-Consumer)品牌,直接为目标人群带来有价值的内容是品牌价值的重要体现。王强表示,火鸡电器将以全渠道生态模式为核心,在大数据环境下通过对消费者的深刻洞察,挖掘与用户有关、有趣、有用的内容输出,再通过优质内容的不断触达,在不同的场景和渠道唤醒消费者的购物欲望,不断加强与用户的连结。
  在构建并不断优化品牌的新媒体传播矩阵的同时,火鸡电器单月单平台曝光量达400w+,全网预计曝光量超1000w;通过合作KOL、培养KOC,在不同的节点规划布局,形成一套完整的种草、养草、割草链路,真正达到品效合一。
  渠道方面,在巩固好线上渠道的同时,线下渠道的拓展也将是火鸡电器全渠道发展策略的重要一步,配合线上渠道,完善消费者购物体验,让更多消费人群在购买前更直观的体验产品、了解产品。
  本轮资方、青松基金创始合伙人苏蔚表示,正是通过对消费品赛道进行深入的行业研究与梳理,我们发现了小家电领域的投资机会。小家电是品质生活的重要工具和载体,随着年轻消费群体的进入,厨房小家电的渗透率将快速增长。
  “传统巨头美苏九以‘大单品’为主,垄断线下渠道。而以火鸡电器为首的新品牌,通过洞察年轻用户新的消费需求与消费场景,借助线上渠道和新的流量平台也在迅速成长。”苏蔚说,在产品研发方面,火鸡电器从智能消毒刀架切入,开创了一个新品类,未来将围绕新的用户需求切入广阔的家庭厨电市场。
  苏蔚表示,相信火鸡电器团队借助多年的行业经验,可以成为厨房小家电领域的创新品牌。

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