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乘国潮风破定制浪,洞悉赋能家电行业的新方向
服饰、美妆、文创、食品、家电、汽车、住房……从“国货真香定理”到“国潮”概念崛起,近年来诸多行业领域都刮起一阵阵“国潮风”。其中,复古情怀式、联名设计款、相关周边等等,都是企业对这场潮流的反应。对于家电产业而言,同样面临一个重要课题:如何以“国潮”对产品工业设计、功能、乃至产业生态,进行全新赋能?
近日,杭州工业设计协会牵头举办了一场主题为“以设计‘致’生活”的主题活动,汇聚学术界、文化界诸多大咖学者,十几大知名设计机构、数位获得过红点奖、IF奖等设计大奖的设计师,海尔智家定制平台也应邀参与,共同探讨“国潮”崛起和设计内核。海尔智家定制平台运营负责人秦施政在现场表示:“制造业用文化‘赋能’,既不是简单的添加,也非千人一面的复制,需建立在自身和用户基础上的汲取、吸收和再创造”。
海尔智家定制平台运营负责人秦施政
“国潮”到底是什么?“国潮”崛起背后的需求变化是什么,细分人群是谁?“国潮”对家电产业意味着什么?此次覆盖多领域的研讨,对产业踏准这一市场新需求脉搏给予一定启迪。而率先探索定制“国潮风”的海尔智家定制平台,更是通过案例分享,印证了家电产业“国潮”本质是打造更自信、更符合国人生活方式的创全新体验。
国潮潮起潮落背后:是潮流文化,更是生活方式
百雀羚、卫龙、老干妈、回力等老字号线上走红;RIO花露水鸡尾酒、故宫周边成爆品;太平鸟、安踏、李宁等借演绎中式情怀成功转型;老干妈、川贝枇杷膏、云南白药等国货在国际市场掀起一阵“硬核中式风”;鸿蒙、饕餮、苍穹、鸿鹄等山海经中满满中国风的词,被华为注册为商标…
在韩流、日系、欧美风后,发端于中国的“国货”、“国潮”带来国人新的文化自信,也成为头部品牌发力的重点。那到底该怎样理解“国潮”?
此次研讨会上,上海交通大学设计趋势研究所所长&色彩与流行趋势专家傅炯副教授的心得,完全避开了潮流这个词,而是聚焦在“中国人的生活形态、审美特征”方向。在接受记者采访时,武汉理工大学艺术与设计设计学院产品设计系主任汤军教授、海尔智家定制平台运营负责人秦施政等,也都表达同样的“国潮”态度:国潮并非浮于表面,将中国元素的融入,更是一种文化归属和适合国人的全新生活方式、生活理念。
上海交通大学设计趋势研究所所长&色彩与流行趋势专家傅炯
既然国潮的内涵在此,那么围绕“国潮”的产品创新和品牌发力,已经不能局限于艺术的满足,而要深挖细分需求,完成生活意义的重塑。正如汤军所说,“国潮要从生活当中去发掘。我们要创造主流的、更合理的生活方式和产品,而不是一时的流行文化。”只有顺应审美、文化认同、生活哲学等个性化需求而量身定制的产品,才能引发“国潮”共鸣。
武汉理工大学艺术与设计设计学院产品设计系主任
海尔智家定制平台:家电产业“国潮”新风尚
尽管当前市场仍处于“国潮”崛起初期,但一直以来坚守创新和匠人精神的海尔,已率先探索了定制“国潮”家电的思路。据秦施政介绍,在“是否基于本土不同细分人群需求原创?是否代表中国制造?是否为定制化生产?”的定位下,海尔确定了国潮家电“外观设计要融合家居生活、设计要匹配功能、物联网”的基础诉求。
比如中国节日众多,元宵节、端午节、中秋节等,都离不开“吃”,海尔基于节日不同定制的冰箱,以变温区模式,可随时间变化储存不同食材;比如基于现代生活方式对干燥的要求,设计“抽真空”性能;再比如冰箱基于区块链溯源,可与杭州茶叶、云南蘑菇等饮食潮品绑定;洗衣机构建链接整个服饰文化的新生态。
杭州市工业设计协会副秘书长孙灿灿表示,“国潮对于工业设计领域来说,就是要摆脱国外的标准和体系,根据中国特有的理念和团队,打造潮流时尚又接地气的产品,才能满足普通中国家庭的个性化需求。”这也正是海尔智家定制平台在行业率先探索“国潮家电”的底气与实力所在,那就是面向用户,关注用户的需求,研究用户的生活方式变化,引领消费潮流。
杭州市工业设计协会副秘书长孙灿灿
为了尝试更多层面的“国潮”,海尔智家定制平台同国内外优质设计资源合作,每个季度都针对不同细分人群定制方案,引领生活潮流;还拥有设计、信息管理和运营、基础材料研究等专业化团队;为快速精准协同需求和资源,布局11个工业4.0工厂……种种这些,都成为其实现大规模定制“国潮家电”的模式根基。
与一些电商平台的C2M模式定制家电相比,在家电商业观察看来,海尔智家对于定制家电的探索,正在从图案、造型等中国文化元素的产品外观上的初步探索,延伸至产品功能的文化融合,最终内化为定制深层次的生活方式,而这真正触及“国潮”核心。据悉,海尔正以“国潮”为定制家电的一大主线,率先打通产业链体系解决终端需求,展示了定制生活的另一种可能。
早在今年6月,海尔智家就率先全国开启国潮家电节,推出打造智慧、潮流的整套系列家电产品。此次对“国潮”设计的探讨,更是从产品、到理念,再到模式,赋予“国潮”对家电产业的全新内涵。更大的意义在于,这场由于海尔开启的全球家电细分市场定制风,正在不同行业、不同领域,甚至可以延伸至不同国家的文化融合探索,真正让“国潮”点亮“万家灯火”。

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