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高端家电成行业新引擎 TCL冰箱洗衣机能否突围?
近日,据中怡康发布数据显示,2019前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元,同比下跌6.82%,家电行业大盘下滑,整体失速。具体到各品类,彩电前三季度零售额同比大幅下降12.34%,冰箱、空调分别下滑1.31%和9.56%,而曾被誉为家电业“最后一块蛋糕”的厨卫市场也未能摆脱疲软,同比下滑4.92%。
另一方面,与家电整体被寒流笼罩的情形不同,在高端家电市场却呈现出一片热闹光景。具体到白电方面,前三季度线下市场高端冰箱(8000元以上)及洗衣机(5000元以上)零售额同比增速分别达到了6.1%和19.1%,远好于线下市场整体3.8%和2.5%的下滑表现;在高端占比方面,冰箱品类线下市场高端产品零售额占比28.5%。同比增长2.2%,洗衣机品类线下市场高端产品零售额占比33.4%,同比增长5.5%。
不止于线下市场,据网上公开资料显示,在刚过去的京东“11.11全球好物节”期间,冰洗方面洗烘一体&烘干机成交额同比增长7倍,母婴洗衣机成交额同比增长3倍,其中4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长5倍。
第三次消费升级浪潮改变了消费者的消费习惯和消费场景,也让消费者对家电的品质高端、个性化等需求日趋强烈。尤其是作为家中传统大件的冰箱洗衣机,在满足基本保鲜和洗衣需求的同时,智能化、健康化等高端属性成为了消费者对品质家电的追求,而这无疑也为众多家电企业指明了一条破局之路——在行业整体低迷的大环境下,高端产品已经成为家电市场增长的新引擎。
高端产品的研发和制造离不开大量的创新,而创新最重要的一点,就是看是否有人愿意为创新埋单,否则所谓的“创新”只能是自娱自乐,空有高端价位而不能解决用户痛点,最终只能被淘汰。在很多企业的愿景和文化中,类似的表述并不少见,然而真正能实现到战略和执行层面的,秉着“为健康生活而创新”的TCL冰箱洗衣机是其中之一。
作为TCL今年推出的高端洗衣机产品,TCL X10洗衣机首创无门封免污结构,成为国内首台没有门封圈结构的复式滚筒洗衣机,从此告别了困扰行业和用户多年的洗衣机藏污纳垢问题,实现100%全免污;首创超声波洗涤功能,配搭上波轮下滚筒的“1+1健康分区”上下分区复式结构,在有效对衣物进行分类洗涤,避免交叉感染的同时,让TCL X10洗衣机不仅能实现对不同材质的高端衣物进行清洗,更能通过超声波对珠宝、眼镜及穿戴设备进行清洗养护,打破了洗衣机一直以来的洗涤界限,升级成为家庭的健康洗护中心。全玻璃外观面板,超大OLED屏幕,更符合当下主流消费群体的审美。
在冰箱方面,TCL X10冰箱首创专利“蓝点舱”科技,通过PCI超导急冷技术搭配环抱式瀑布风,将冰箱打造成“极速制冷机器”,实现5分钟啤酒冰爽,10分钟冻肉锁鲜,为用户带来堪比专业“船冻”的保鲜体验,同时独创UVC健康除菌科技,利用深紫外线主动除菌,并通过AI智能监测,主动对冰箱存储空间进行全天候全空间健康呵护,除菌率可达99.99%,为食材存储打造最佳存储环境,通过锁鲜、保鲜、养鲜多管齐下,解决了新时代消费者对于冰箱存放食材的营养和口感的需求。全嵌式设计,冰箱自由嵌入达成厨居一体,成就高端橱柜,更加配搭现代的家居装修风格。
作为TCL冰箱洗衣机向高端市场发起冲击的代表作,TCL X10冰箱和TCL X10洗衣机自发布伊始便获得了市场和消费者的关注及认可。在今年有着“全球消费电子风向标”之称的IFA 2019展会上,TCL X10洗衣机凭着出色的表现一举摘下了“免污分类洗护产品金奖”重磅大奖。另一款TCL X10冰箱亦分别在2019中国冰箱行业高峰论坛以及CITE2019上获得了2019年冰箱行业速冷锁鲜产品创新奖以及极速制冷科技创新奖。
凭着优秀的设计理念以及产品品质,推出“免污分类洗护专家”以及“极速制冷机器”概念的TCL冰箱洗衣机在对自身产品进行升级换代同时,也为自身在高端市场进行“卡位”打下了坚实基础。据产业在线数据显示,2019上半年,TCL冰箱和洗衣机分别同比增长8.4%和21.9%,立足于消费者需求不断创新,并通过高端产品给用户带来优质的洗护和保鲜体验,TCL冰箱洗衣机成为了行业当中为数不多的逆势增长企业之一。
“破,而后立。”家电普及期已过,更新换代已经成为了当前消费的主动力,面对消费升级浪潮,想要改变整体行业低迷的现状,家电企业需要一个高端破局以及高价值挖掘者,高端化、差异化的产品将成为家电企业未来主要发展通路之一。即将进入的新一个十年,谁能在高端市场站稳阵脚,谁就能更好地占据下一个十年的先机。
作为消费者熟悉的白电品牌, TC冰箱洗衣机近年来正不断往高端化方向布局,今年推出的TCL X10高端新品更是为其在高端市场占位开了一个好头,可以预见的是,凭着“为用户健康生活创新”的实在理念以及多年来沉积下来的品牌实力,TCL冰箱洗衣机将继续通过持续的技术研发以及产品迭代,发力高端市场,并在未来高端市场占据一席之地。

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